صنعت مد به دلیل توانایی خود در اجرای روندهایی که قدرت شکل دادن به جامعه را دارند و بر عادات خرید مصرف کنندگان در کل تأثیر می گذارد، شناخته شده است. اما چیزی که گاهی فراموش می‌شود تأثیر مصرف‌کنندگان روزمره بر صنعت است. حقیقت این است که صنعت تا حد زیادی توسط تقاضای مصرف کننده دیکته می شود و در حال حاضر به نظر می رسد تقاضا برای شیوه های پایدار بالا باشد. در نظرسنجی انجام شده توسط McKinsey در آغاز همه‌گیری کووید-19، «67 درصد [پاسخ‌دهندگان] استفاده از مواد پایدار را یک عامل مهم خرید می‌دانند و 63 درصد نیز ارتقای پایداری برند را به همان شیوه در نظر می‌گیرند». بنابراین، مصرف‌کنندگان می‌توانند صنعت مد را وادار کنند تا تأثیر آن بر محیط ما را در نظر بگیرد.
نه تنها تقاضا برای پایداری زیاد است، بلکه گفتگوهای پیرامون موضوع نیز زیاد است. داده‌های ارائه‌شده توسط الگوریتم اختصاصی Launchmetrics که ارزش تأثیر رسانه‌ای را اندازه‌گیری می‌کند، نشان می‌دهد که MIV برای پایداری در ترم اول سال ۲۰۲۲ در مقایسه با ترم اول ۲۰۲۱، ۵۴ درصد رشد داشته است و به‌ترتیب ۲ میلیارد دلار و ۱.۳ میلیارد دلار ارزش دارد. (MIV یک نمایش پولی است که شرکت من برای عملکرد نام تجاری از آن استفاده می کند.) این داده ها به بررسی میزان مکالمه "پایداری" در رسانه ها و همچنین تعداد مکان هایی که این اصطلاح در بخش ها ایجاد کرده است می پردازد. هنگامی که ما MIV رو به رشد را با مکان هایی که صنعت ایجاد می کند مقایسه کردیم، مشخص شد که مصرف کنندگان شروع به ایجاد تغییرات کرده اند. این تغییر به این معنی است که برندها باید عملیات خود را مجدداً ارزیابی کنند تا تصویر درستی از برند ارائه دهند. و برای رسیدن به این هدف، برندهای مد اکنون باید به دنبال برداشتن گام‌های ملموس‌تر برای پذیرش پایداری باشند، فرآیندی که فراتر از تصویر برند و کمپین‌ها است.
قبل از اینکه ببینیم صنعت چگونه پایداری را پذیرفته است، ابتدا باید بفهمیم که پایداری دقیقاً در صنعت مد به چه معناست. در این زمینه، پایداری به ایجاد و مصرف لباس به روشی «پایدار» اشاره دارد که از محیط زیست و تولیدکنندگان لباس محافظت کند. علاوه بر این، پایداری واقعی باید تضمین کند که فرآیند ایجاد از نظر زیست‌محیطی و اجتماعی سالم است، از مواد گرفته تا تولید تا شرایط کارگران و دستمزد منصفانه. نیازی به گفتن نیست که این یک تغییر بزرگ برای صنعتی است که سال ها با عملیات بیهوده و پیامدهای منفی زیست محیطی دست و پنجه نرم می کند. طبق برنامه محیط زیست سازمان ملل متحد (از طریق بلومبرگ) صنعت مد مسئول تولید حداکثر 10 درصد از تولید دی اکسید کربن جهانی است و یک پنجم از 300 میلیون تن پلاستیک تولید شده در جهان هر سال را تشکیل می دهد. بنابراین به طور طبیعی، پذیرش شیوه های پایدار یک چالش برای صنعت است. با این حال، این بدان معنا نیست که صنعت برای تغییر باز نیست. کاملا برعکس
در چند سال گذشته، صنعت مد نسبت به مسائل خود آگاه تر شده و شروع به رسیدگی به این مشکل کرده است. در واقع، طبق گزارش پایداری Launchmetrics، "Making Sense of Sustainability"، که با مشارکت Camera Nazionale della Moda Italiana تولید شده است، مد 618 میلیون دلار در MIV در مورد پایداری در ترم اول سال 2022 به حساب می آید. (این گزارش داده‌های چندین پلتفرم را بین ژانویه 2021 و اکتبر 2022 تجزیه و تحلیل کرد.) صنعت مد یک سوم از گفتگوهای کلی پایداری را به خود اختصاص داده است. برای من، این نشان می دهد که چقدر برای تغییر باز است.
با نگاهی دقیق تر به مکالمات و تقاضای مصرف کنندگان پیرامون پایداری، می توانیم متوجه شویم که حوزه های مختلفی برای این گفتگوها مورد توجه است. این حوزه ها شامل آگاهی، مواد و فرآیندها است. طبق نظر پاسخ دهندگان به یک نظرسنجی از نگرش مصرف کنندگان ایالات متحده در مورد خرید پایدار توسط First Insight و مرکز خرده فروشی بیکر در مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا (از طریق مجمع جهانی اقتصاد)، مصرف کنندگان از همه نسل ها حاضرند در حال حاضر بیشتر از دو سال پیش برای محصولات پایدار هزینه کنند. و فقط بیش از یک سوم از پاسخ دهندگان گفتند که مارک هایی را انتخاب می کنند که عملکردها یا ارزش های سازگار با محیط زیست را نشان می دهند. علاوه بر این، 28 درصد گفتند که خرید از برندهایی با ارزش‌های اخلاقی یا پایداری ضعیف را متوقف کرده‌اند.
برای پاسخ به این تقاضای جدید، برندها در سراسر صنعت تمام تلاش خود را انجام داده اند تا شیوه های پایدار را در عملیات خود بگنجانند. این یک نمونه بارز از نیروی محرکه آگاهی جهانی در مورد توسعه پایدار در صنعت مد است. برندهایی که بر ارائه پایداری واقعی تمرکز دارند، احتمالاً نتایج مثبتی در جوامع خود خواهند دید. یکی از برندهایی که در این زمینه عملکرد خوبی داشته است، Levi's است، به ویژه با کمپین خود «بهتر بخر، بیشتر بپوش». این کمپین جهانی آگاهی را افزایش داد و مصرف کنندگان را تشویق کرد تا در مورد انتخاب پوشاک خود دقت بیشتری داشته باشند و در عین حال بر تعهد دیرینه Levi برای تولید لباس های باکیفیت و ماندگار برای نسل قبلی تاکید کرد.